打造文化IP助推文旅深度融合

2024-09-13  来源:长治日报  编辑:牛海燕

   随着首款国产3A游戏《黑神话:悟空》持续火爆,我市古建文物走红出圈,不少“藏在深山人未识”的古建瑰宝受到国内外游客广泛关注,纷纷前来打卡,这为展现我市古建之美、推动文旅融合发展创造了重要机遇。


  流量只是起点,能借势变为“留量”才是真章。如何让“悟空效应”变成长效“留量”?我市以此为契机,扩大对外宣传推广,聚焦古建彩塑文化内涵,做深做精独属自身的IP,统筹好城市管理与服务,打造文旅营销新标杆,激活文旅消费活力,为全市经济社会高质量发展赋能加码。

  加强顶层设计,精准定位客群。以“跟着悟空游长治”为主题,夯实长治大文化IP的顶层设计,打造具有吸引力、牵引力的长治文化品牌。要深度研发精品线路,丰富文旅载体,确立IP内涵及定位、制定传播策略。针对游客多样化需求,制定特色鲜明的推广主题,打造高质量的旅游产品,开设研学、自驾、考古等主题活动,拓展文旅载体,丰富产品业态。

  创新宣传方式,优化服务保障。借助《黑神话:悟空》游戏爆火现象,充分利用互联网主阵地,丰富营销手段,以优质内容、品牌联动实施线上宣传与线下推广融合,全方位、高频次扩大活动影响力。随着古建旅游影响力不断扩大,旅游经营主体要围绕游客需求,加快弥补短板,完善旅游设施,全面提升景区景点、宾馆酒店的设施建设和旅游接待工作,营造优美、舒适、便捷的旅游接待环境。

  聚焦保护传承,推动活化利用。历史文化遗产的保护和合理化利用是打造文旅品牌的重要抓手。在承接游戏热度的同时,文旅部门要加强对文物保护法规的宣传和执行力度,提升公众的文物保护意识。同时,还要探索合理的利用方式,深入挖掘文物资源的多重价值,通过“文物+景区”“文物+研学基地”“文物+数字化”等方式进行活态化展示、具象化传播,更好地发挥和创造其文化价值和旅游价值。

  丰富的古建文物资源是我市文旅产业发展的宝贵财富,让我们借势游戏《黑神话:悟空》庞大流量,以独特的文化IP擦亮“中国古代建筑艺术博物院”品牌,全力打造文旅康养 “五大品牌”,助力文旅融合高质量发展。(良一)

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