处处有文化，满眼皆山水。发展文化旅游，山西潜力巨大。

　　文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。近年来，省委、省政府始终把文旅工作摆在重要位置，在文旅融合、产品创新、品牌打造等方面不断发力，文旅业呈现总量扩大、结构优化、质量提升的良好态势。

　　如今的山西，正在描绘诗和远方新画卷，踔厉打造八方来客“真心想来、常来常新”的国际知名文化旅游目的地。

　　推进“景区+” 兼具颜值和内涵

　　近年来，我省聚焦建设国际知名文化旅游目的地，大力推动旅游业高质量发展，实施“旅游景区9+13梯次打造培育计划”，加强龙头景区建设，盘活景区旅游资源，成效初显。

　　“景区变得干净整洁，还有了智慧元素。”时隔多年，再次游览解州关帝庙景区的游客林诗乐有了不同感受。卫生间让人眼前一亮，不仅有冷热水，还有很多智慧元素，洗手台上方电子屏播报着湿度、温度等数据，就连多少个空位也一目了然。

　　改造景区环境，旅游专线开通，管家式服务升级，创新研发文创产品，建成智慧旅游服务体系……如今的山西A级景区，颜值和内涵并进，气场十足。

　　五台山、平遥古城、解州关帝庙、皇城相府、王莽岭等景点景区，在项目推进快、景区提升变化显著等方面，都有不俗表现。目前，全省龙头景区、重点景区66个项目已完成24个，完成投资59.84亿元，盘活景区各类项目67个，完成投资29.84亿元。

　　“雁门关—广武长城”两市两景一体化发展，五台山景区联动五台县、繁峙县形成“大五台山”发展理念和旅游目的地体系，阳泉市大力推进娘子关—固关联动发展，太原古县城、植物园、晋阳湖等景区连片打造提升……围绕优质资源转变为优秀产品升级为复合业态，全省文旅系统多维发力。多家景区打破原有地域限制，加强同周边景区、县乡、居民共创共建共享合作。

　　开展龙头景区建设和盘活旅游资源，需要聚焦景区主体提出的问题和关切，下功夫解决制约景区发展的问题。

　　为此，我省制定了旅游服务标准化示范景区建设实施方案、建设指南，围绕公共服务、游客体验、服务质量等方面提升管理水平和服务标准，持续提升安全、服务和环境质量。同时，发布了以龙头景区为核心的38个主题43条优质旅游线路。

　　树立“品牌+” 软硬实力齐提升

　　聚焦文旅融合，近年来，我省文旅系统在打造品牌IP上下功夫，不断提升“华夏古文明、山西好风光”“康养山西、夏养山西”品牌知名度、美誉度和影响力，打造“黄河、长城、太行”三大文旅板块，让三晋大地成为游客向往的旅游胜地。

　　在崇山峻岭间驾车驰骋，草木秀美，峡谷深邃，村落古朴，仿佛进入一幅秀美的山川画卷。暮春，在太行一号旅游公路“0km”标志文化驿站观景台上，不时有自驾游的人们打卡观光。三个一号旅游公路“0km”标志文化驿站启用，让游客们在漫游自然景观的同时，尽享黄河、长城、太行文化之意境。

　　沿三个一号旅游公路、大运高速、大西高铁等交通要道及旅游廊道，我省推出系列主题精品线路，凸显我省文化体验、亲子研学、康养度假、城市休闲、乡村度假等特色旅游优势。同时，全面提升游客的便利舒适度、体验满意度和品牌认同度，营造健康有序、安全稳定的文旅发展环境，打响“旅游满意在山西”品牌。

　　近年来，我省强化精准营销。聚焦“山西人游山西”“好邻居多走动”“山河守望晋邻相亲”、远程游客“晋行时”等活动，加强区域协作，提升品牌知名度、美誉度和影响力。

　　文旅融合在三晋大地精彩绽放，《又见平遥》《又见五台山》《再回相府》《太行山上》《遇见秀容》《遇见娘子关》等旅游演艺品牌IP，已形成非遗产品、文创产品相结合的支撑体系，推动我省文旅融合向纵深发展。

　　按照“城市+龙头景区+旅游廊道”模式，我省文旅系统强化全省“一盘棋”营销机制，实施城市旅游名片联动开发。近年来，围绕尧舜德孝文化、关公忠义文化、能吏廉政文化、晋商诚信文化等优秀传统文化，省市联合打造核心吸引点，加快塑造知名城市旅游品牌。围绕以五台山、云冈石窟、平遥古城三大世界文化遗产为代表的龙头景区，加快打造特色鲜明、底蕴深厚、功能完善的国家级文化旅游目的地。

　　与此同时，山西不断拓展“海外朋友圈”，助力对外开放。

　　4月8日，狮城新加坡，“听山西故事·游三晋大地”山西文旅推介活动精彩亮相。活动现场，宣传片播放、现场推介、门票赠送等多层次、全方位的宣推，吸引更多国际友人打卡山西好风光。

　　近年来，山西与数十个共建“一带一路”国家进行了对接，开展文化旅游交流与合作。邀请近80个国家和地区的文旅相关机构来晋交流考察。仅2019年，全省共接待入境过夜旅游者76.22万人次，同比增长6.64%，实现入境旅游创汇4.1亿美元，同比增长8.46%。

　　发展“文旅+” 新业态蓬勃发展

　　除了“花式营销”，文旅业要想在发展中破局，还需要有创新、融合的精神。

　　围绕“文旅+”，近年来我省各景区注重丰富产品业态，布局“文旅+康养”“文旅+研学”“文旅+体育”“文旅+农业”“文旅+文创”等领域，提升游客体验，展陈活化、沉浸式表演、红色民俗体验、主题文化展览、旅游演艺等业态布局全面开花，成为拉动文旅消费的“新引擎”。

　　远方有客来，提前去村口迎接，带进村后，介绍村子和民宿概况，再根据客人需要安排游览，推荐特色美食；闲下来的时候，通过直播间推广民宿和康养体验项目……在晋城市大阳古镇阳阿清居，民宿管家马才娥一天的工作充实而有趣。

　　新业态涌现、新消费模式兴起，催生了系列新职业。像马才娥一样，大批来自乡村，有特长、有远见的村民，完成了“职业转身”。数据显示，我省民宿管家数量短短几年便实现成倍增长。

　　火热的市场需求，又反过来吸引了一批有情怀、有理想的人投资民宿，他们在三晋大地的森林里、河流边修建个性十足的房子，吸引游客，带动地方经济增长。

　　随着“绿水青山就是金山银山”生态理念的贯彻落实，我省各地借助生态资源禀赋优势，通过新产品、新场景、新服务，不断挖掘文旅业发展潜在空间，新业态蓬勃发展。

　　在“数智”赋能下，山西各大景区纷纷借力科技，打造产品，让游客眼前一亮。

　　走进云冈研究院数字化保护中心展厅，戴上VR体验设备，一座座石窟、一尊尊雕像便真实地呈现在眼前；在“云端”，游客只要轻点手机，就能聆听语音讲解，看清实地游览时看不到的高处景观。

　　在山西文旅数字体验馆，游客能身临其境地“穿越”二十四节气，体会古人春播、秋收、冬藏，还能一次游遍山西。

　　此外，夜经济、沉浸式演艺、国潮经济等新模式不断涌现，个性化、特色化和定制化水平迈上新台阶。

　　浩渺行无极，扬帆但信风。做大做强做优文旅业正当其时、恰逢其势，山西正加快新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地建设步伐，奏响文旅业高质量发展新乐章。（记者张婷）