国货家电啥时候才受重视?

2017-05-18  来源:新浪家居  编辑:郭帅

        摘要:作为一个新兴的家电产品,目前外资品牌占据了空净行业的绝大部分市场份额是一个不争的事实。但根据中国市场的大部分行业的发展经历,特别是从家电行业来看,笑到最后的一定是国产品牌。中国空净品牌的崛起,不是可能,而是必然。

 

  空净行业到底怎么了?

  中国的空气净化器行业真正进入普通民众的消费视野,应该是2011年末美国大使馆公布PM2.5浓度数据,“空气有毒害”的字眼严重刺激了普通老百姓的眼球,对PM2.5讨论的关注而最终开始带动了空净行业的发展。民众对霾的重视和认知,促动了空气净化器行业的高速发展,但同样也造成了整个行业的畸形消费,整个行业的消费都集中在灰霾较为严重的秋冬季。但霾其实一直都存在,甚至若干年前更严重。以广州为例,著名灰霾专家吴兑教授的研究,广州灰霾最顶峰的时候是在90年代。

  空气净化器本身的技术原理并不复杂。当年吉利李书福说过汽车“四个轮子+一套沙发”被人嘲笑了许久,借用他的话语套路“空气净化器就是一台风扇+一块过滤网”,过滤掉颗粒物和可挥发有机物。当然吉利汽车到现在的发展,早就不是“4+1”的认知。而上世纪30年度开始,美国人因为制造航空仪器陀螺仪而考虑空气过滤装置开始,空气净化亦已经是长达70多年技术历史的行业。但和百年汽车行业持续创新发展一样,空气净化器也确实是有技术含量的行业。针对不同的目标污染物净化能力,和人性化的体验是目前国内空净关注的核心点。

 

  外资品牌为啥这么好卖?

  第一个原因是,作为一个这几年新兴起和健康相关的商品,引起消费的导火索是美国大使馆公布PM2.5数据。再加上国民本身一直对外资品牌都有一定的盲目信任,这便是外资品牌在市场一直受欢迎的首要原因。

  第二,凭着国外雾霾产生更早,治理的更早。外资品牌在国内民众关注PM2.5之前,提前在中国布局好了产品线和渠道。外资品牌的产品和渠道在前期确实拥有领先优势。

  第三,基于外资品牌的受追棒,也为了可以实现更高的品牌溢价。国内大量的空净外资品牌,实际上假洋鬼子。稍微略为讲究的,还会在国外注册个商标,或者联合一个国外的品牌或者公司,出口部分转内销。

  不讲究的,在国外啥都没有,就是在品牌商号称“德国品牌,美国品牌,加拿大品牌”等等,实际上所有的设计、生产,都是集中在珠三角和长三角。其实何止这些品牌的设计和生产在珠三角和长三角,全球空气净化的研究、设计、制造等,几乎都是在这两个大区域。但这些毫无民族气节的品牌,它们的操作手法进一步强化了普通用户对外资品牌的信任和依赖。让那些不懂内情的消费者,误以当真。

  外资品牌真的更好吗?

  上海交通大学教授吴吉祥曾经明确表示过,“国外的需求、目标客户和市场和国内的情况是完全不同的,所以国外的空气净化器不一定适合中国高污染的空气环境。国外进口的空气净化器价格普遍较高,但价格高的不一定就是好的,国产的空气净化器现在的制作水平完全能够达到甚至超过国外的品牌。”

  中国室内环境卫生行业联盟主席顾士明,也多次在不同场合表达过类似的观点,更是联合检测机构推出了“空净星级认证”体系,最高评价为9星。

  国外的空净需求,普遍集中在过敏原的处理,例如花粉、动物毛发、螨虫等。中国的空净需求,比较集中在PM2.5和气态污染物甲醛等的处理。针对颗粒物的处理,一般而言现阶段外资品牌的产品性能和国产品牌的功能差别不大。针对气态污染物的处理,国产品牌关注度会更高。此外,国产品牌的人性化体验会更好,例如噪音控制,使用更好的检测传感器,APP控制,光感应自动调节风速等。有个别外资品牌价格不菲的产品甚至使用了低劣的零部件构造,毫无人性化可言。

  中国品牌在用实力说话

  空气净化器行业,中国品牌可以大致分为两个类型:一个是传统家电品牌,以美的、格力、海尔、TCL等为代表;另一个是新兴品牌,以三个爸爸、新颐小白、352、爱宝乐、净美仕等为代表。

  传统家电品牌通常占有品牌和渠道的优势,产品线也较为丰富,产品和价格都符合它们在各自领域的定位,随着整个空净行业的发展,迅速获得了大量的用户。这是空净新品牌无法羡慕的优势。

  新国产品牌则各有优势,例如:新颐小白的优势是口碑传播,老用户的优势口碑是其迅速发展的主要原因,静音和性价比也是其明显优势项目。三个爸爸的市场营销能力令人叹为观止,从众筹千万级的项目开始,到各路明星大咖的站台,三个爸爸已经成为空净新品牌里面知名度较高的品牌。352是首先推出低价位大风量产品的代表,再加上塔式结构的厚实感,在大空间用户中非常受欢迎。爱宝乐的产品线较为丰富,更擅长于全渠道的操作。净美仕是电商品牌的典型代表。

  总结:作为一个新兴的家电产品,目前外资品牌占据了空净行业的绝大部分市场份额是一个不争的事实。但根据中国市场的大部分行业的发展经历,特别是从家电行业来看,笑到最后的一定是国产品牌。中国空净品牌的崛起,不是可能,而是必然。

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